为更好地引导社会公众品牌消费，同时树立企业品牌形象，提升企业品牌社会影响力，2014年2月20日至5月20日，北京企业评价协会委托北京市产品评价中心组织开展了“2014年北京市民最喜爱的品牌”调查评价活动。
本次调查评价活动主要针对国内（含港、澳、台地区品牌）与市民日常生活息息相关的食品药品、日用百货、餐饮、服装首饰和文体娱乐五大类别品牌展开，共涉及100个小类1000多个行业优秀品牌。本次调查问卷的回收通过街头拦访和网络调查两种方式进行，其中网络调查参与人数6330人，审核回收合格问卷2089份；街头拦访参与人数1882人，审核回收合格问卷1242份；最终审核回收合格问卷共计3331份。
调查数据运用SPSS统计分析软件，并结合Crystal Xcelsius交互式可视化分析软件，对静态数据进行可视化分析。其中综合统计调查结果，网络调查和街头拦访所占权重按30%：70%进行，并将综合统计调查结果征求了市日化、服装、医药、茶叶、粮食、酿酒、洗染、电子电器等相关行业协会意见，查询工商信用信息系统公示记录等一票否决程序，最后得出“2014年北京市民最喜爱的品牌100强”调查评价结果（见附件）。
调查发现：
一、市民最喜爱品牌中我市所占比例尚需提高。调查结果显示，我市企业自主品牌在100个最爱品牌中占34%（见图1），其中不乏像京东、新浪和小米这样的新兴高科技企业，虽然远领先于其它省市所占比重，但对于主要在北京区域市民消费进行的调查而言，北京市企业行业最喜爱品牌所占比例仍需进一步提高。
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| 二、北京企业品牌整体上榜位居榜首。在本次被调查评价的共1093个相关品牌中，排在前十名的品牌按地区分布分别为：北京（25.2%），广东省（14.5%），上海市（9.9%），浙江省（9.3%），福建省（4.6%），山东省（4.6%），香港（4.4%），江苏省（4.0%），台湾（2.2%），河南（2.1%），北京企业所占比重位居榜首（见图2），广东省远超其他省市位居第二，凸显其拥有品牌优势和地位。调查还发现，北京地区品牌市场占有情况分布极为不均，如烤鸭连锁、糕点连锁基本都为北京品牌。虽然在现代服务业上普遍占有优势，但在食品饮料、日化、服装、电器等传统行业中基本被外省市企业占据，如电子电器品牌广东企业最多占54%，而服装鞋帽类品牌大多来自江浙一带占41.5%。 |
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| 三、我市企业品牌总体认知程度占比较高。调查结果显示，北京市民首先想到的知名品牌前10名依次为：海尔、联想、李宁、美的、三元、格力、稻香村、金龙鱼、全聚德、小米（见图3）。北京企业拥有的品牌有6个，明显占有优势。调查结果中既有外省市品牌“海尔”高居北京市场第一的遗憾，也有“联想”、“李宁”和“美的”等北京市老品牌稳扎市民心中的地位，又有“小米”品牌异军突起带来的惊喜。 |
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| 四、“安全放心”成为市民消费最关注的因素。数据显示，北京市民最关注的消费因素为“安全放心”（见图4），尤其是对转基因食品问题特别关注并饱有争议，其余依次为“质优价廉”、“产品种类多”和“口碑好”等，“外观与包装吸引人”成为市民最不关心的消费因素，说明市民消费逐步趋于理性，不再盲目追求表面化。 |
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调查建议：
一、要积极发挥政府、企业和社会的协同作用，促进我市企业品牌建设工作发展。品牌建设工作要坚持政府引导，以市场为主导、企业为主体、全社会共同推进的方式协同发展，加大政策扶持，为品牌建设营造良好环境，做大做强优势产业，树立品牌建设标杆，提升首都经济综合实力。
二、企业品牌要不断加大创新、管理和宣传，增强市场竞争力。企业要进一步转变经营理念，注重品牌培育，不断加大品牌技术改造和科研投入，增强品牌创新能力，不断加强和完善品牌管理，合理利用品牌传播途径，努力将企业品牌全力推向市场。
三、努力培育市民的品牌消费观念。坚持市场取向原则，提升企业品牌价值，大力推广和培育市民品牌消费意识，全社会上下齐动，积极在全市打造一个“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好社会氛围，有效推动首都品牌建设发展。 |
| 附件： |
| 2014年北京市民最喜爱的品牌100强 |
| （每类别1名，类别排名不分先后） |
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| 备注：摘登本新闻稿中的内容和图表时，必须注明资料来源于北京企业评价协会、北京市产品评价中心。未经北京企业评价协会、北京市产品评价中心书面同意，禁止将本稿信息或相关调研结果用于广告或促销。 |
